Wiesbaden(nh). Über 30 Millionen Übernachtungen zählt Hessen jährlich und der Bruttoumsatz beträgt über vier Milliarden Euro – der Übernachtungstourismus ist längst ein bedeutender Wirtschaftsfaktor für das Land. Die Bedeutung der Tagesgäste, die sich meist spontan zu einem Ausflug entschließen, wird angesichts dieser Zahlen gerne unterschätzt.
Folke Mühlhölzer, Vorsitzender der Geschäftsführung der HA Hessen Agentur GmbH, die für das landesweite Tourismusmarketing zuständig ist, tritt dieser Einschätzung mit eindrucksvollen Zahlen entgegen: „Tagesgäste sind keinesfalls Touristen zweiter Klasse. Auf eine Übernachtung kommen fast acht Tagesausflüge, die in Hessen stattfinden. Die Tagesausgaben betragen dabei durchschnittlich 28,30 Euro pro Person und Tag. Bei über 225 Millionen jährlichen Tagesausflügen in Hessen liegt der geschätzte Bruttoumsatz mit 6,4 Milliarden Euro deutlich über dem des Übernachtungstourismus. Deshalb sprechen wir mit unseren Marketingaktivitäten Übernachtungs- und Tagesgäste gleichermaßen an“.
Als Beispiel nennt Mühlhölzer die neue Übersicht der hessischen Badeseen auf dem zentralen touristischen Informationsportal www.hessen-tourismus.de. Hier findet der Leser außerdem Veranstaltungshinweise sowie Wander- und Radeltipps, die gleichermaßen für Tagesgäste und Urlauber hilfreich sind. Besonders beliebt sind der Radroutenplaner Hessen und die neue Wandertouren-App. Die Wandertouren-App Hessen bietet umfangreiche Informationen zu den hessischen Prädikatswegen inklusive Wegebeschreibung, Höhenprofil, Bildern zum Weg und Angaben zu Länge, Schwierigkeit und Dauer und kann für Android- und iOS-Geräte in den einschlägigen App-Stores kostenfrei heruntergeladen werden.
Ähnlich wie beim Übernachtungstourismus, zeigen sich auch bei den Tagesreisen deutliche Unterschiede zwischen dichtbesiedelten Gebieten und ländlichen Regionen Hessens. 37 Prozent aller Tagesreisen entfallen auf das Rhein-Main-Gebiet. Die Hälfte aller Tagesreisen konzentriert sich auf die fünf hessischen Städte mit mehr als 100.000 Einwohnern (Frankfurt, Wiesbaden, Kassel, Darmstadt, Offenbach). Auch die Tagesausgaben liegen in den Ballungsgebieten deutlich über dem Durchschnitt. Grund ist der Shoppingtourismus, der nach dem Besuch von Freunden und Verwandten besonders häufig das Motiv für einen Tagesausflug ist. Beim Übernachtungstourismus spielt das Thema Shopping nur eine untergeordnete Rolle. Ausnahme bilden ausländische Gäste insbesondere aus China, für die das Shoppingerlebnis eine hohe Bedeutung hat.
Die Zahlen zu den Tagesreisen entstammen der Studie „Die Tagesreisen der Deutschen“, die 2013 vom Deutschen Wirtschaftswissenschaftlichen Institut für Fremdenverkehr im Auftrag des Bundeswirtschaftsministeriums erstellt wurde.
